近日，2023洛阳河洛文化旅游节落幕。来自河南省洛阳市文化广电和旅游局的数据显示，节会举办期间，洛阳共接待游客1290.14万人次，旅游收入110.04亿元。
翻开洛阳的旅游地图，一个个景区尽显热度——在龙门石窟，游客云集，世界文化遗产的魅力让人沉醉；在洛邑古城，黛瓦楼阁，古色古香，游人身穿汉服打卡拍照；在老君山，峰峦叠嶂，景色万千，游客陶醉山水间……
数据也印证了洛阳文旅市场的火热——
美团数据显示，今年中秋国庆假期前6天，洛阳上榜全国十大热门旅游城市，旅游消费订单量位居全省、全国前列。
洛阳“汉服热”持续升温。今年以来，借力“洛阳汉服”火爆出圈之势，洛阳谋划开展了汉服文化月、汉服博览会、汉服设计周等活动，将汉服元素融入文旅业态，拉长产业链条，做大做强汉服经济。
洛阳文旅缘何这么火？在新文旅发展理念带动下，洛阳坚持以文塑旅、以旅彰文，守正不守旧、尊古不复古，全面实施文旅文创融合战略，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的理念，走出一条独具特色的新文旅产业发展之路。
以“颠覆性创意”引领
古都洛阳持续火爆出圈
衣袂飘飘，诗意霓裳。中秋前夕，2023洛阳河洛文化旅游节暨第六届中原国际文化旅游产业博览会——汉服时尚设计周在洛阳正大国际广场开幕，上演了一场“潮越千年”的时尚大秀。
“洛姬”全息汉服开场秀、古画复原实景演艺《古代制衣——捣练图》、“二十四节气”主题汉服创意设计时装秀……以“颠覆性创意”为引领，开幕式演出高水准打造一场兼具古典美、时尚感、科技范的沉浸情景汉服秀，给观众带来穿越时空、古今辉映的震撼视觉享受。
耳目一新的表达创新，让千年古都“自带流量”。回首今年以来，洛阳文旅频频“出圈”，其背后靠的正是“人无我有，人有我新”的“颠覆性创意”。
40多个项目线上下单、《神都舆图》在线点亮、通关证书一键领取、话题互动实时参与……今年洛阳牡丹文化节期间，洛阳策划推出“神都奇幻志”全城剧本杀，串联了40个沉浸式剧本项目，把一座城市作为剧本载体，颇具新意。
在隋唐洛阳城与“武则天”“太平公主”“狄仁杰”一起破案，到广州市场步行街寻找失踪的宝物……无论在景区、牡丹园，还是商业街区，游客在洛阳随时可以“玩起来”。
颠覆想象的创意，带来“意想不到”的收益。这种全新的体验模式得到许多玩家认可，甚至有玩家专程从杭州、南京、成都等地赶来，他们随着冒险剧情不断深入，在奇幻之旅中感受洛阳悠久的历史文化和独特的城市魅力。
近年来，洛阳以“颠覆性创意”整合资源、打造产品，让传统文化与新奇创意“碰撞”，推动传统文化的时尚表达、厚重文化的现代转化。
在洛阳各大景区、博物馆附近，经营文创产品的店铺人气十足。不少游客表示，虽然带不走洛阳的名胜古迹，但是可以把带有文化符号的文创产品“打包带走”。从考古盲盒、博物盲盒、拓片盲盒，到洛城书签、非遗香囊、牡丹雪糕，一件件文创产品在创意的加持下更好地讲述“洛阳故事”，“圈粉”年轻人。
抓“沉浸式体验”风口
加快传统产业向沉浸式产业转型
傍晚时分，漫步洛阳市洛邑古城景区，身穿汉服的游人，罗衣飘飘、团扇遮面，怡然漫步于青砖黛瓦之间、琴声悠悠之中。文峰塔旁、拱桥之上，一步一景，引得众人纷纷驻足拍照。
远赴人间惊鸿宴，一睹隋唐盛世颜。在洛阳的街头巷陌，随处可见的汉服让人不辨古今。“来一次洛阳、穿一次汉服”成为无数人的浪漫之约。
“汉服和洛阳的气质太搭了，在洛阳穿汉服，更有‘沉浸’味道。”河北游客吕婷对到洛阳体验汉服向往已久。今年中秋国庆假期，在隋唐洛阳城国家遗址公园，他们全家换上汉服，登阙楼看《唐宫乐宴》，沉浸式体验“唐代人的一天”。
游客因汉服而来，又为新场景、新体验留下。走进隋唐洛阳城国家遗址公园，身着霓裳的舞娘裙裾翻飞，姿态灵动；步入洛阳大河荟，孔子、老子与李清照、李白等各朝代“顶流”正在进行跨时空的对话……
沉浸式文旅体验是现阶段文旅产业发展的新风口。洛阳把握文旅产业新变化，着力丰富沉浸式文旅新业态，加快由“观光旅游”向“沉浸体验”转变，让广大游客沉浸其中、自得其乐。
以民宿度假、露营体验、休闲养生等为特点的乡村旅居日益升温，成为文旅市场的新亮点。洛阳针对旅游市场便捷化、轻量化新业态、新变化，推出房车住宿、帐篷木屋、康养度假等新产品，吸引着越来越多游客享受乡村慢生活。
读万卷书，行万里路，研学旅游正成为文旅消费重要的增长点。洛阳持续推动研学旅游产业发展，打造“营地共建、资源共享”模式，推动沉浸式体验与研学旅游相结合，让学生在行万里路中读好万卷书。
“电竞 文旅”的跨界融合与业态创新，成为近年来文旅市场新亮点。近两年，洛阳推出电竞赛事、潮玩娱乐等特色文旅产品，洛阳文旅在与网游电竞的频频“邂逅”中，擦出了“火花”，成为文旅产业转型升级的创新尝试。
盯“年轻化消费”趋势
激发文旅消费新活力
夜幕降临，洛阳市老城区天心文化产业园内人气高涨。剧本体验馆内，年轻人换装汉服“穿越”回古代探案；茶馆内，市民相约听一场酣畅淋漓的相声……
围绕青年消费特点，这里打造的沉浸式体验等多维度文旅新业态，提升城市文化对青年的吸引力，激发文旅消费活力。
夜幕之下的洛阳广州市场步行街同样一派热闹景象，逛街购物、品尝美食、拍照打卡的游人络绎不绝。如今，这里围绕精致餐饮、国潮文创园、夜涧集市、沉浸剧场等板块，打造了“夜购”“夜食”“夜娱”等夜间文旅新业态，不仅丰富了游客的旅游体验，也让这里成为洛阳新的“夜明珠”。
聚力打造青年友好型城市，洛阳围绕青年消费需求，着力推进“夜经济”发展，往来游客络绎不绝，推动古城文化与夜间休闲消费的深度融合，激发了文旅消费新活力。
依托旅游休闲街区，洛阳布局“夜游”“夜演”“夜娱”新业态。天心产业园、东方文创园等每天吸引大量年轻人打卡游玩，正大广场、丽景门等街头表演充满时尚气息。
针对年轻人便捷化、个性化的休闲需求，洛阳打造洛阳青年之家房车露营地等30多个露营基地，围绕“吃、住、游、娱”，推出房车住宿、帐篷木屋、特色餐饮、露天电影等，让青年群体以高性价比体验到“向往的生活”。
结合丰富的历史文化资源，洛阳还将在洛邑古城、洛南里坊、西工小街等区域，打造一批主题鲜明的特色消费街区，布局一批符合年轻人需求的“蹲城部落”，举办神都展演季、青年街舞邀请赛、电糖公园音乐节等活动，激发青年群体的消费热情，提升城市文旅竞争力。
如今在洛阳，各类文旅消费新产品、新场景不断涌现，为游客带来了全新体验，也让众多年轻人“心向往之”。
以“移动端传播”引流
用青春语言讲好“洛阳故事”
在今年7月举办的2023世界城市品牌大会上，“洛阳IP联动计划”入选大会“省域及城市品牌”优秀传播案例。
这些年，从《龙门金刚》到《风起洛阳》，再到《登场了！洛阳》，洛阳对电影、剧集、游戏等12个领域进行细分开发，率先构建了城市IP和内容平台合作的“洛阳IP宇宙”，实现洛阳文旅文创的出圈效应。
移动互联网时代，“掌上空间”日益成为文化消费引流入口。洛阳强化创意引领，坚持移动优先、视频为主、交互传播，以年轻人的方式讲好“洛阳故事”。
把移动端作为主要传播平台，洛阳与抖音、快手、新浪等社交媒体和平台合作，持续提升城市关注度，与携程、支付宝等消费支付平台合作，精准推送文旅产品信息。
把短视频作为主要传播载体，洛阳打破惯性思维，把创意内容与网上传播结合起来，运用青年话语体系和短视频等新媒体手段，形成热点话题，把洛阳的城市品牌传播出去。
为了把“流量”变为“留量”，洛阳还把提升文旅服务摆到更加重要的位置。通过增加航线航班、加开高铁车次、建设旅游公路、优化中转换乘服务等，让游客更好实现快进慢游；发展特色酒店、城市民宿、青年旅舍、房车营地等，构建多元化住宿体系；以景区、街区、片区为载体，合理布局餐饮、购物、娱乐等商业形态，打造一批文旅商综合体，更好满足游客消费需求；制定汉服体验、剧本娱乐等新文旅产业标准，加大市场监管力度，营造安全放心消费环境。
文旅文创融合，产业出新出彩。洛阳市文化广电和旅游局相关负责人表示，洛阳将深入贯彻落实中央、省委关于文化和旅游工作的重大决策部署，按照“宜融则融、能融尽融、以文塑旅、以旅彰文”的思路，全面实施文旅文创融合战略，探索千年古都的年轻化表达，以古都文化为底蕴，以文博资源为依托，以整座城市为载体，丰富业态空间、布局多元项目、重塑古都风貌，不断激活新文旅产业发展的“一池春水”。
走好新文旅产业发展之路，洛阳将乘势而上、御风而行，加快打造全国沉浸式文旅目的地，为推动文化繁荣、建设社会主义文化强国、建设中华民族现代文明贡献力量。（戚帅华）
